L E A D E R
今 回 の リ ー ダ ー
タカラスタンダード株式会社
渡辺 岳夫
代表取締役社長
今回のリーダーは
国内キッチンシェアNO.1
タカラスタンダード・渡辺岳夫社長。
今年創業110年。
世界で初めてホーロー製キッチンを開発し、
世界で唯一ホーロー製キッチンを
作り続けるタカラスタンダード。
過去には連続31期増収増益を達成し、
昨年はコロナ禍にも
過去最高業績をたたき出すなど
キッチン、バス業界で無類の強さを誇っている。
そのタカラスタンダードをおよそ20年間
率いているのが第8代目社長の渡辺岳夫。
住宅関連市場が縮小する中、
渡辺は如何にして会社を成長させたのか…
その経営術と成功秘話に迫る！
国内キッチンシェアNO.1
タカラスタンダード・渡辺岳夫社長。
今年創業110年。
世界で初めてホーロー製キッチンを開発し、
世界で唯一ホーロー製キッチンを
作り続けるタカラスタンダード。
過去には連続31期増収増益を達成し、
昨年はコロナ禍にも
過去最高業績をたたき出すなど
キッチン、バス業界で無類の強さを誇っている。
そのタカラスタンダードをおよそ20年間
率いているのが第8代目社長の渡辺岳夫。
住宅関連市場が縮小する中、
渡辺は如何にして会社を成長させたのか…
その経営術と成功秘話に迫る！
P R O G R A M
内 容 紹 介
こだわりぬいた“ホーロー”
ホーローは、金属の表面にガラス質の釉薬を
焼き付けたもので、その起源は古代エジプトの
ツタンカーメンの黄金のマスクにまで遡るという。
金属が持つ熱伝導性とガラスの持つ
非吸着性や美しさという特徴を併せ持つ
ホーローは
今では調理器具など
台所用品に広く用いられている。
そのホーローの可能性に着目し、
キッチン、バス業界で
不動の地位を築いてきた
タカラスタンダード。
汚れに強く、
耐久性も高いホーローは、
あまたある
水回り製品のなかでも異彩を放っている。
そして、今ではホーローの強みでもあり
弱みでもあった
デザイン性の低さを、
新技術で克服し
高品位かつ
オシャレな製品を展開している。
焼き付けたもので、その起源は古代エジプトの
ツタンカーメンの黄金のマスクにまで遡るという。
金属が持つ熱伝導性とガラスの持つ
非吸着性や美しさという特徴を併せ持つ
ホーローは
今では調理器具など
台所用品に広く用いられている。
そのホーローの可能性に着目し、
キッチン、バス業界で
不動の地位を築いてきた
タカラスタンダード。
汚れに強く、
耐久性も高いホーローは、
あまたある
水回り製品のなかでも異彩を放っている。
そして、今ではホーローの強みでもあり
弱みでもあった
デザイン性の低さを、
新技術で克服し
高品位かつ
オシャレな製品を展開している。
礎を築いた父・六郎
タカラスタンダードの経営戦略で特筆すべきは、
≪ショールーム展開≫と≪適正価格戦略≫。
キッチン・流し台メーカーとしては
後発のタカラスタンダードだが、
六郎は「ホーロー」に
活路を見出し、
他社との差別化を図った。
ただそれだけではない。
今では当たり前のショールームを
メーカーとしては初めて全国に設け、
ユーザーが見て触れて商品を選ぶシステムを構築。
さらに、全国の代理店や問屋への卸価格を統一し、
ユーザーがほぼ同じ価格で商品を
購入することができるシステムも作り上げた。
≪ショールーム展開≫と≪適正価格戦略≫。
キッチン・流し台メーカーとしては
後発のタカラスタンダードだが、
六郎は「ホーロー」に
活路を見出し、
他社との差別化を図った。
ただそれだけではない。
今では当たり前のショールームを
メーカーとしては初めて全国に設け、
ユーザーが見て触れて商品を選ぶシステムを構築。
さらに、全国の代理店や問屋への卸価格を統一し、
ユーザーがほぼ同じ価格で商品を
購入することができるシステムも作り上げた。
渡辺流“逆張り戦略”で大躍進
バブル崩壊から続く不景気に人口減少。
住宅市場の縮小が顕著になるころ
会社を引き継いだ渡辺社長。
一般の経営者なら≪縮小均衡≫を図るのが常。
しかし、渡辺は卓越した先読みで
“逆張り戦略”に打って出る。
『〇〇〇〇〇事業からは撤退も縮小もしない！』
『工場とともに全国に〇〇を拡張する！』
温和な表情からは想像だにしない
強硬戦略が見事にはまり、業績は大躍進。
果たして、渡辺が貫ぬいた逆張り戦略の中身とは！？
住宅市場の縮小が顕著になるころ
会社を引き継いだ渡辺社長。
一般の経営者なら≪縮小均衡≫を図るのが常。
しかし、渡辺は卓越した先読みで
“逆張り戦略”に打って出る。
『〇〇〇〇〇事業からは撤退も縮小もしない！』
『工場とともに全国に〇〇を拡張する！』
温和な表情からは想像だにしない
強硬戦略が見事にはまり、業績は大躍進。
果たして、渡辺が貫ぬいた逆張り戦略の中身とは！？
変えないもの 変わるもの
キッチンではダントツのシェアを誇り、
システムバスでもトップをうかがう。
しかし、タカラスタンダード、
そして渡辺はそこに安住するつもりはない。
打って出たのが「壁材」。
そして、新たな市場開拓として
目を向けるのがアジアだ。
ホーローの強みを最大限生かした新製品、
可能性をさらに高める戦略を徹底解明する。
システムバスでもトップをうかがう。
しかし、タカラスタンダード、
そして渡辺はそこに安住するつもりはない。
打って出たのが「壁材」。
そして、新たな市場開拓として
目を向けるのがアジアだ。
ホーローの強みを最大限生かした新製品、
可能性をさらに高める戦略を徹底解明する。
C A S T
出 演 者
司 会
福澤朗
コメンテーター
西田ひかる
コメンテーター
門倉貴史
BRICs経済研究所代表
